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                研究報告
                2009-2010年中國啤酒市場趨勢預測及投資策略報告
                發表時間:2010-02-01 作者: 字號: A A A
                一、行業發展環境◥分析?1
                (一) 行業定義及範圍界定?1
                1、啤酒行業定義?1
                2、啤酒制造定∴義】?1
                3、啤酒分類?1
                (二) 發展歷史回顧?2
                1、引入期(1900-1978年)?2
                2、大量▓進入期(1979-1989年)?2
                3、上升期(1990-1998年)?3
                4、趨向成熟期(1998年至今)?3
                二、宏觀環境分析?4
                (一) 政策法律分析》?4
                1、國家的釀酒行業政策?4
                2、國家「環境保護“十一五”計劃?4
                3、擇優扶強,推動規模化經營?4
                4、國家“十一五”發展規劃?4
                (二) 經濟分析?5
                1、經濟增長?5
                2、固定資產投資?6
                3、城鎮居民家庭人均可支配收入與恩▅格爾系數?8
                4、城鎮人員就業狀況?11
                5、存貸☆款利率變化?12
                6、財政收支狀況?13
                (三) 技術分析?15
                1、啤酒生產╱技術?15
                2、啤酒包裝技ω術?15
                (四) 社會人口分析?16
                1、人口規模♂分析?16
                2、年齡結構分析?17
                3、學歷結構ζ 分析?17
                三、市場分析?19
                (一) 市場需求ω 分析?19
                1、人均占有量分析?19
                2、銷售收入卐分析?20
                (二) 供給能◆力分析?21
                1、供給規模?21
                2、供給結構?21
                3、成本價格分析?22
                (三) 進出口◎分析?23
                1、進口分析?23
                2、出口分析?24
                (四) 國內區域市〓場?25
                1、區域︽結構分析?25
                2、各省市分析?26
                (五) 品牌︾市場結構?28
                1、各主要啤酒品牌市場份額及優勢區域劃分?28
                2、各主要啤酒品牌產銷量∏分析?29
                3、各主要啤酒品牌區域分布?31
                4、中國啤酒市場布局與渠道分析?34
                (六) 市場特征?35
                1、產量慣性增長㊣ 但增幅回落?35
                2、成本顯著提高抵消收入增長?35
                3、經濟指標明顯降低盈利◣下降?35
                4、出口量價再創新高?35
                5、信心飽滿三大龍頭逆勢擴張?36
                6、強營銷重個性╲企業加快發展?36
                7、循環經濟得△以初步實施?37
                四、市場競爭分析?38
                (一) 集中度分析?38
                1、行業〓前四名市場占有率?38
                2、品牌№集中度分析?39
                (二) 價值鏈←分析?40
                1、原料供應商?40
                2、啤酒加工企業?41
                3、渠道終端?41
                (三) 行業卐生命周期分析?42
                五、主◣要廠商分析?44
                (一) 華潤雪花?44
                1、市場份額?44
                2、經營情況?45
                3、品牌戰略?46
                4、2009年發展動態?47
                (二) 青島啤酒?48
                1、經營情況?49
                2、各地區業務◇情況?50
                3、青啤成¤本費用控制?50
                4、品牌戰略?51
                (三) 燕京啤酒?52
                1、市場份額?52
                2、銷售收入及銷售終端↑分析?53
                3、成本費用控制?54
                (四) 重慶啤酒?54
                1、經營情況?55
                2、市場份額?55
                3、09年發展動態?56
                (五) 英博百威?56
                1、銷售』收入分析?57
                2、子品牌分√析?58
                六、市場發Ψ 展趨勢分析?59
                (一) 市場發展趨♀勢?59
                1、啤酒品牌格局將重建?59
                2、成本壓力將壓倒◥一批中小啤酒企業?59
                3、“5元啤酒”引領未來主流消費價格?60
                4、“推銷”向“營銷”轉型?60
                (二) 市場規模預測?60
                1、啤⊙酒行業相關性分析?60
                2、啤酒銷售收入預測?63
                (三) 市場份額預測?65
                七、市場發展策略與建議?66
                (一) 產品策略?66
                (二) 價格策略?66
                1、市場差異定價策略∞?66
                2、收入差異定價策略?66
                3、消費心理差異定價策略?67
                4、促銷差㊣異價格策略?67
                (三) 渠道策略?67
                (四) 銷售策略?67
                (五) 服務策略?68
                (六) 品牌策略?68
                1、品牌發展戰略?68
                2. 品牌的推廣♀策略?69
                (七) 市場投資機會建議?69
                圖目錄
                圖 1? 2002-2008年中國國內生產總值及其增長情況?6
                圖 2? 啤酒銷量○和實際GDP增長率對比?6
                圖 3? 2003-2008年中國固定資產投資總額變化及其增長情況?8
                圖 4? 2003-2008年中國城鎮居民消費水平變化情況?9
                圖 5? 2003-2008年中國農村居民消費水平變化情況?9
                圖 6? 2003-2008年中國城鎮〗居民人均可支配收入與恩格爾系數變化情況?10
                圖 7? 2003-2008年中國農村居民人〗均可支配收入與恩格爾系數變化情況?11
                圖 8? 我國啤酒飲料人均消費¤量?11
                圖 9? 2000-2008年中國城鎮就業人員數量及增長率?12
                圖 10? 1997-2008年中國存款利率變動情況?13
                圖 11? 1997-2008年中國貸款利率變動情況?13
                圖 12? 2001-2008年中國財政收支狀況?15
                圖 13? 1986-2008年中國人口數量與增長率情■況?16
                圖 14? 2007年末中國人口年齡結構?17
                圖 15? 2007年末中國學歷結構?18
                圖 16? 我國各區域的啤酒人均消費量(升)?19
                圖 17? 各省市人均啤酒占有量(升)?20
                圖 18? 2002-2008年中國啤酒制造業銷售收入變化趨勢?20
                圖 19? 2002-2009年2月我國啤酒產量及其增長率?21
                圖 20? 2008年中國啤酒市場產品結構?22
                圖 21? 1997-2008年中國啤酒成♂本價格分析?22
                圖 22? 2004-2009年我國啤酒產品進口量及增長趨勢?23
                圖 23? 2004-2009年我國啤酒產品進〇口價格及增長趨勢?24
                圖 24? 2004-2009年我國啤酒產品出口量及增長趨勢?24
                圖 25? 2004-2009年我國→啤酒產品出口價格及增長趨勢?25
                圖 26? 2005-2009年中國啤酒產量區域市場結構?25
                圖 27? 全國主要啤酒企業市場份額情況?28
                圖 28? 我國啤酒品牌區▃域市場結構圖?29
                圖 29? 啤酒市場前3名市】場占有率變化?38
                圖 30? 國內外啤麥價格?41
                圖 31? 雪花啤酒市場份額?44
                圖 32? 2008年雪花新建產能『分布?45
                圖 33? 雪花啤酒銷量和價格?46
                圖 34? SAB銷量增長來源?47
                圖 35? 啤酒單品銷量增長對比?47
                圖 36? 青啤噸酒收入分布?50
                圖 37? 青啤成本費用█分解?51
                圖 38? 青啤各品牌銷量結構?52
                圖 39? 燕京啤酒收入構成及銷量?53
                圖 40? 燕京啤酒主要企業銷售◇凈利潤?53
                圖 41? 燕京成本□費用構成?54
                圖 42? 2005-2007年英博啤酒銷量及收入變化?57
                圖 43? 啤酒行業銷售收入與國內生產總值的散∮點圖和相關圖?61
                圖 44? 啤酒行業銷售收入與固定資產投資的散點圖和相關圖?61
                圖 45? 啤酒行業銷售收入與居民消費水平的散點圖和相關圖?62
                圖 46? 2009-2011年我國啤酒行業銷售收入預測◣?64
                圖 47? 我國啤酒市場份額預測?65
                表目錄
                表 1? 2003-2008年城鎮與農村固定資產投資增長情況表?8
                表 2? 2003-2008年分地區固定資產投資增長情況表?8
                表 3? 2008年中國內地ぷ各省、市、自治區啤酒產量╳情況?26
                表 4? 2007年中國十大啤酒企業產量排行╱榜?29
                表 5? 2008年中國十大啤酒企業產量排行榜?30
                表 6? 百∞萬噸以上啤酒企業2008銷量榜?31
                表 7? 2008年全國20萬千升啤酒集團區』域產量結構?31
                表 8? 產業生命周期主要特征列表?42
                表 9? 2007年和2008年青島啤酒銷售收入及→銷售費用?49
                表 10? 2008年青島啤⌒ 酒各地區業務情況?50
                表 11? 2007年和2008年重慶啤酒市場份額情況?55
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